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導讀：隨著消費需求的升級，人們對品質的追求，越來越明顯地表現在生活細節的方方面面。2018年，京東推出了其生活方式自有品牌“京造”，利用京東大數據，以及對人們消費心態以及國人實際生
發表日期：2019-11-07
文章編輯：興田科技
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隨著消費需求的升級，人們對品質的追求，越來越明顯地表現在生活細節的方方面面。2018年，京東推出了其生活方式自有品牌“京造”，利用京東大數據，以及對人們消費心態以及國人實際生活場景需求的持續鉆研，采用CtoB反向定制的模式，所“智”造的例如泰國乳膠枕、智能門鎖、智能馬桶蓋等商品都在傳統使用場景之上有了飛躍式的體驗提升，從而走紅于市場。
3月4日，京東京造將打造開年首場優惠活動——“京造大牌日”，正可謂是購買“京造爆品”的好時機。據悉，活動當天，全場商品在品牌秒/閃購的優惠基礎上，還將疊加總價促銷的多重福利，商品實際到手價全場最低3折起。
當天0點起，泰國乳膠枕和智能馬桶蓋兩款長期在消費者必買清單上霸榜的京造熱門單品，將分別以138元和888元歷史秒殺價出現，引爆此次品質消費狂歡節。
高品質與高性價比 魚和熊掌可以兼得？
無論在哪一個時代，消費鏈條的兩端似乎總是難以相稱。從供不應求到供過于求，國人在經歷了追求廉價商品以及盲目追捧大牌的階段后，理性消費回歸的趨勢越來越明顯，在價格敏感向品質敏感過度的時期，京東京造為人們提供了更好的選擇。
京造的產品定位聚焦于“高端商品更優價格”和“大眾商品更優品質”， 這抓準了現階段中國消費者的普遍心理，用更多大眾價位的高品質單品，讓人們體驗到品質消費的樂趣和價值，品牌和用戶從而在價值認知、生活方式上產生了共識。
京造對產品品質感的追求體現在產品生產和流通的各個環節，并且所有環節都以用戶感受為先。比如京造堪稱王牌單品的泰國乳膠枕，通過大數據洞察到睡眠質量之于上班族的重要性及影響睡眠質量的關鍵點，將消費者的健康需求轉化成了產品實力，最終把在緊張而焦慮中對品質決不妥協的生活態度帶給了更多人。同時，上百次的試睡和4個月的反復打磨，也保證了產品從設計、原料到用戶體驗上，都能達到安全、環保、舒適的超高標準。
精品電商這場大考中“京造”的底氣
上線一年以來，京東京造通過精準的產品定位和京東線上線下資源的整合，走出了自己的“流量”通道，店鋪粉絲數突破159萬、SKU超過2000件、用戶好評率平均值達到98%以上。與此同時，在超過一千家的京東之家店鋪都鋪設有京東京造產品，四成門店還設有“京造專區”。線下延伸直接拉進了與消費者的距離，讓體驗變得更實在，更可觸及。如果將精品電商的角逐視為電商行業的下一輪大考，京東京造表現亮眼，尤其是對于用戶和市場反饋數據的專注，使得京造更了解消費者所思所想、產品更新迭代更為準確。
“京造大牌日”開幕在即， 24小時 “短平快”的限時設定既能滿足消費者搶尖貨的需求，又避免過多的陷入消費拉鋸戰。同時，從臥室到餐廚、從洗浴到客廳，京東京造圍繞中國家庭的核心場景打造的全品類生活好物將紛紛超值亮相。打算煥新生活、迎接春日到來的消費者，可以鎖定3月4日“京造大牌日”，在驚喜鉅惠中邂逅“不將就”的品質感。
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